Ferda bouwde een internationale carrière in omgevingen waar leiderschap onmiddellijke consequenties had. Ze werkte samen met regeringsleiders, ondernemers en CEO’s in zowel Europa als het Midden-Oosten.

Wat ze in die omgevingen leerde zag ze later terug in haar coachingwerk:

Niet de strategie bepaalt het resultaat. Niet het product. Niet de markt. Wie de leider is, is allesbepalend.

Vandaag werkt ze met ondernemers en CEO’s die groots willen winnen en bereid zijn om eerlijk te zijn over wat daarvoor nodig is.

Haar stijl is direct, haar vragen zijn raak, haar nieuwsgierigheid onverbiddelijk. Ze neemt geen genoegen met oppervlakkige antwoorden en jij straks ook niet meer.